Предыстория:
C непростой ситуацией к нам обратилась компания «Диспетчерская №1». На момент обращения (март 2018 года) у компании в собственном автопарке ежедневно простаивало 30 автомобилей.
Задача:
Заказчик поставил перед нами задачу в максимально быстрые сроки привлечь водителей для аренды простаивающих автомобилей.
Мы предложили заказать настройку Яндекс Директ по оптимальному тарифу.
Работа над сайтом:
Согласившись на сотрудничество с компанией «Диспетчерская №1» первым делом проанализировали сайт. Отметим, что анализ сайта является бесплатным бонусом для каждого из наших клиентов. Потому что во многих случаях именно слабоконверсионный сайт является причиной слива бюджета заказчика.
В результате была изменена шапка сайта: корректно подобран первый заголовок, был создан счетчик обратного отсчета, было четко сформулировано УТП (уникальное торговое предложение) и создана форма захвата
Основные поисковые кампании:
Особенность целевой аудитории (ЦА) в данной нише — очень ограниченный бюджет. Ведь водители, планирующие взять машину в аренду, только после получения автомобиля начнут активно зарабатывать.
Поэтому мы в отличие от других конкурентов в нише сразу указываем стоимость аренды в объявлении. Водитель видя объявление по запросу, сразу мог определить для себя, может ли он позволить себе данный автомобиль
Яндекс аудитории:
Целевая аудитория (ЦА) для поисковых компаний — мужчины (99% случаев) от 18 до 60 лет. В основном пользователи смартфонов и планшетов а не компьютеров
Минус Слова:
В минус слова были так же включены марки отсутствующих автомобилей, названия фирм конкурентов, регионы Москвы и остальных городов где заказчик не работает.
В рекламной сети Яндекса:
Целевая аудитория (ЦА) была разделена по сегментам: поиск автомобиля в целом и поиск автомобиля по конкретной марке машины.
Как и просил заказчик, всего за 2 дня работы рекламной кампании в Яндекс Директ были сданы в долгосрочную аренду абсолютно все простаивающие автомобили.
Выводы:
При тщательном подходе к оформлению сайта под целевую аудиторию и к корректировкам по запросам удалось легко и быстро выполнить задание заказчика.