Как быстрые ссылки могут помочь в контекстной рекламе

Система контекстной рекламы подразумевает большие возможности для рекламодателей. Кроме стандартного набора инструментов, есть дополнительные возможности, которые делают так, что объявление будет привлекательным и более эффективным. А в итоге вы получите больше кликов.

Один из таких инструментов — быстрые ссылки.

Быстрая ссылка является дополнением в контекстной рекламе. Она позволяет помещать ссылки на странички сайта с важными данными. Быстрые ссылки помогают людям переходить на определенные странички сайта сразу из объявления.

Яндекс Директ позволяет разместить до 4 ссылок, Google AdWords - до 6. Еще одно отличие - в Гугле ссылки называются не быстрыми, а дополнительными.
Дополнительные возможности за ту же стоимость. За дополнительные ссылки не берется плата, вы платите только за клики.

Дополнительное место для нужных данных. Число символов в рекламе имеет ограничения. Быстрые ссылки — дополнительные символы, отлично подходящие для донесения информации до ЦА.

Упрощенная навигация. В ссылке размещается адрес страницы с необходимыми данными. Это значительно повышает релевантность рекламного объявления.

Они увеличивают кликабельность. Рекламное объявление с такими ссылками гораздо объемнее и заметнее.
Какую пользу можно извлечь из быстрых ссылок?
Где можно создать такую ссылку?

Вставить быструю ссылку можно в любой момент рекламной кампании — во время настройки или уже после начала. Если вы применяете и Яндекс Директ, и Google AdWords, то можно использовать PromoPult. Эта программа позволяет настраивать быстрые ссылки для этих рекламных площадок.
Как ссылки проходят проверку?

Любое объявление в контексте ждет модерация перед показом. Несколько правил помогут пройти модерацию:

1. Доменное имя в главной ссылке обязательно должно совпадать с именем в быстрой ссылке.

2. Описание и название должно быть релевантными страницам, куда ведут ссылки и точно передавать их суть.

3. Нельзя допускать ошибок. Нельзя писать быстрые ссылки большими символами.

4. Любая быстрая ссылка обязана содержать индивидуальное описание, название и URL. Если будет хоть одно повторение — модерация не будет пройдена.

5. В ссылке запрещено помещать контактные данные.

6. Запрещено применять знаки препинания, если они направлены на то, чтобы привлечь внимание пользователя.
Условия показа объявлений с ссылками в Яндексе

Такой формат рекламных объявлений Яндекс выдает в ответ на витальный запрос. Пример такого запроса - "лента оф. сайт". Для показа расширенного типа объявления хватает одной ссылки с описанием. Но рекомендуется использовать все 4, таким образом вы сделаете объявление наиболее заметным. Примите во внимание, что расширенные рекламные объявления отображаются исключительно на планшетах и десктопных устройствах.

Условия показа объявлений с ссылками в Гугле

Тут решение о виде объявления принимается на основе анализирования определенной ситуации. Для этого Гугл оценивает возможную эффективность формата. Следовательно, предугадать или повлиять на показ не представляется возможным. Но в любом случае, описание необходимо заполнить, иначе расширенное рекламное объявление не будет показано даже в том случае, если Google сочтет это допустимым.
Быстрые ссылки — это потрясающий инструмент для увеличения CTR. При грамотном использовании они значительно повышают эффективность всей рекламной кампании. Для оптимальной работы ссылок нужно сделать так, чтобы они были полезны и интересны вашей ЦА. Рассмотрим несколько вариантов применения быстрых ссылок:

Пример 1. Реклама ведет на главную страницу сайта.

Хорошо работают следующие варианты:
- акцент на горячих предложениях и скидках;
- поместить ссылки на ключевые группы товаров;
- предложение пользователям переходить на страницы со спец предложениями.

Плохо влияют на рекламу:
- размещение ссылок на страницу определенного товара. На этом этапе сложно предугадать, какой именно товар ищет пользователь. Если каталог широкий, то такое предложение рискует оказаться нерелевантным;
- помещать ссылки на совершенно разные страницы. Акция, контакты, карточка товара, категория — не нужно ставить все это в один ряд.
Как быстрые ссылки могут помочь увеличить кликабельность?
Пример 2. Объявление перемещает на страницу в каталог.

Тут отлично работает:
- перемещение на страницу с товаром известной марки. Важно учитывать, чтобы при переходе человек попадал на страницу именно той категории, что указана в объявлении.
- предлагать известные товары в этой категории, подходит только для маленького ассортимента.
- перемещать на страницу с контактной информацией и условиями доставки продукта.

Нерезультативно работают в следующих вариантах:
- ссылки на странички конкретных товаров, подходит для магазинов с количеством товаров 10-20 единиц.
- Предложение перейти посетителю в иную категорию.
Экспериментируйте, тестируйте разные варианты быстрых ссылок и вам удастся найти оптимальный вариант. Если вы не хотите терять время и быстрее добиться эффективного результата, то обращайтесь в рекламное агентство "Диджитал Контекст", мы все сделаем качественно и в срок!

Поделиться

Хотите найти в интернете покупателей на свой товар или услугу?
Оставьте заявку на бесплатную консультацию со специалистом.
Заполните форму и мы вас бесплатно проконсультируем
Отправляя заявку вы соглашаетесь на обработку персональных данных