Ошибки при настройке Яндекс Директ

1

Ошибка

Самая распространенная ошибка, которую можно обнаружить при работе с Директом — это не разделение рекламу на РСЯ и поисковую. В принципе, реклама в РСЯ и поиске чем то похожа — есть ключевые фразы, рекламные объявления, но если копнуть глубже, все окажется гораздо сложнее. Все дело в том, что реклама в поиске нацелена на существующий спрос — здесь и сейчас, как говорится. Человек прописывает запрос в поисковике, он хочет решить свою проблему как можно быстрее.

В рекламных сетях Яндекса немного другая цель — тут идет нацеленность на отложенный спрос: мы «бегаем» за потенциальными покупателями по всей сети. В РСЯ мы фактически угадываем интересы ЦА на основе его запросов. Поэтому и объявления будут значительно отличаться.
При настройке рекламных кампаний обязательно нужно выбрать «Только в Сетях» или «Только на Поиске». Принципы их работы различаются, так же как и цена клика.

2

Ошибка

Реклама в сетях проводится таким образом — она показывается определенному человеку на рекламных площадках. Форматы и блоки, отображающие объявление могут быть совершенно различными, все зависит от возможности конкретной площадки. И если не вставлять изображение там, где оно необходимо и возможно, то рекламные объявления будут совершенно не заметными и потенциальный покупатель их просто не заметит.

Рекомендуется полностью прорабатывать изображения в рекламных объявлениях на РСЯ. Нужно применять различные форматы — стандартные и широкоформатные, это позволит полноценно отображать рекламу на всех площадках. Так же применяйте баннерную рекламу, все в комплексе принесет отличный результат.

3

Ошибка

Следующая ошибка так же достаточно распространена. Это огромная семантика, большое число ключей сразу на старте. Как правило, на начало сотрудничества у заказчиков совсем небольшой бюджет, это оправдывается тем, что они хотят протестировать, проверить контекстную рекламу в Яндекс Директ. И если на старте собрать широкую семантику, то с рекламным бюджетом можно попрощаться, можно считать, что его вообще нет.

Собирая ключевые слова, выбирайте «горячие», более качественные, те которые приведут более заинтересованную ЦА. К таким ключам относят слова — заказать, купить, цена и тд. А есть ключевики, которые тоже могут принести результат, то шансы малы, да и нет на это времени при небольшом бюджете.

Следовательно, на первых порах работы требуется небольшое число ключевых фраз, самых целевых, которые бы точно принесли желаемый результат. В этом главная задача рекламной кампании — доказать клиенту, что она работает. Важно не идти на поводу у клиента, даже если он хочет самую большую рекламную кампанию. Ваша задача объяснить, что не большая, но грамотно спланированная кампания даст гораздо лучший результат при меньших тратах.

4

Ошибка

Часто реклама не работает, даже если она настроена идеально. Всему виной — неработающий сайт. Сбой на хостинге, поменянные ссылки, без изменений в объявлениях. Все это точно приведет к тому, что реклама будет идти, потенциальные покупатели будут заходить на сайт и попадать на неработающую страницу. Для избежания этой ошибки необходимо включить мониторинг рекламы, тогда автоматом будет блокироваться реклама при неработающем сайте.

5

Ошибка

Эта ошибка возникает тогда, когда не уделяется должное внимание статистике рекламной кампании. Статистика — это важная составляющая всей кампании, важно анализировать, сопровождать и делать выводы. Благодаря этому появляется возможность подправить рекламу, сделать ее более эффективной. Исходя из статистики не трудно понять, какой элемент кампании работает хорошо, а какой так себе.

6

Ошибка

Самая важная ошибка, которую допускают фактически все новички — не занимаются ведением рекламной кампании. Правильное ведение — это половина успеха. Представим, что вы настроили рекламу, на первый взгляд она идеальна. Но какой шанс, что она моментально станет эффективной и прибыльной? На самом деле, шанс маленький.